Продвижение сайта услуг в поисковых системах: как правильно сделать?

Продвижение в поисковых системах – один из самых дешевых каналов для привлечения клиентов на сайт услуг, персональный проект, блог и т.д. Но заказать продвижение в агентстве может не каждый фрилансер или владелец бизнеса.

В данной статье я расскажу, как можно продвигать свои услуги в Интернете без участия оптимизаторов и SEO-специалистов. Вы научитесь самостоятельно оптимизировать сайт и выводить его на нужные позиции в тематиках с небольшой конкуренцией.

Общее описание процесса

1. Создание сайта услуг.
   
   Для этого можно использовать:
   • Ваш профиль на бирже фриланса
   • Конструкторы сайтов, например, Ukit.com или Umi.ru

   • Создать персональный сайт на бесплатном движке, например, WordPress, с использованием платного домена и хостинга. Если вы не разбираетесь в WordPress, можно нанять веб-программиста.

2. Выбор ключевых фраз, по которым вы будете выводить сайт на высокие позиции.
3. Оптимизация и продвижение сайта. Включает работу над основными факторами, влияющими на позиции сайта услуг в поиске:
   • Технические факторы.
   • Текстовые факторы (оптимизация контента под запросы).
   • Ссылочные факторы (качество и количество внешних ссылок на сайт).
   • Юзабилити-факторы (насколько ваш сайт удобен для посетителей).
   • Коммерческие факторы.

   • Поведенческие факторы.

4. Мониторинг результатов (позиций, трафика, числа заказов с сайта).

1. Создание сайта услуг

Самый простой, но имеющий много минусов способ – в качестве личного сайта использовать профиль на бирже или в случае компании - сайты, позволяющие создать визитку организации. Ряд бирж, например, FL.ru дают некоторые возможности для оптимизации профиля к запросам поисковых систем.

Плюсы варианта: популярные биржи являются раскрученными и авторитетными сайтами в поисковых системах, что упрощает вывод запросов на высокие позиции. Минусы: сильно ограниченные возможности для оптимизации профиля (в ряде случаев их нет), наличие профилей конкурентов на бирже, невозможно управлять региональной привязкой биржи (если вы из Москвы – для вас это не важно, если из региона – имеет большое значение).

Создание сайта на конструкторе сайтов – оптимальный вариант для новичков, т.к. требует минимум знаний для работы над сайтом услуг. Но имеет ряд минусов: на бесплатном сайте может размещаться сторонняя реклама, SEO-ссылки, что может негативно восприниматься как клиентами, так и поисковыми системами. Ряд конструкторов предлагают только платные тарифы.

Сделать сайт услуг бесплатно можно на конструкторе Umi.ru. У него есть бесплатный тариф, а платные начинаются от 110 руб. в месяц. Сайты на Umi могут продвигаться в поисковых системах. В движке предусмотрены необходимые настройки, а шаблоны - не самые плохие среди конструкторов.

Создание сайта на бесплатном движке – подходит опытным специалистам, которые могут оплатить домен и платный хостинг. В сумме это требует 3000 рублей в год. Установить и настроить сайт на WordPress может человек, не знакомый с программированием. Сайт будет выглядеть не так, как ресурсы крутых компаний или агентств, но для работы подойдет.

На этапе создания сайта услуг необходимо продумать правильную структуру проекта, дизайн, функционал. Разобраться с этими вопросами вам поможет статья, каким должен быть персональный сайт.

2. Выбор ключевых фраз для продвижения сайта услуг

Есть два типа запросов, интересных для нашей задачи:

Параметр	Транзакционные	Информационные
Цель задающего запрос	Найти поставщика услуги с целью оформить заказ	Изучение услуги с целью понять, что заказать, у кого заказать, иногда – сделать работу самостоятельно
Примеры запросов	заказать тексты для сайта	как написать текст для сайта, как выбрать копирайтера
Конкуренция по запросам	В крупных городах – высокая, продвигаются сайты студий, в регионах – средняя или низкая	Средняя и низкая, продвигаются в основном блоги и информационные сайты
Конверсия посетителя в клиента	Высокая	Низкая, если услуги находятся в среднем ценовом диапазоне, средняя – если услуги стоят дешево (дешевые услуги могут заказать даже те клиенты, которые изначально хотели сделать работу сами)
Бюджет	От 100-200 рублей до нескольких тысяч рублей в месяц на продвижение одного конкурентного запроса	Стремится к 0

Конверсия посетителя в клиента намного выше по транзакционным запросам, поэтому компании продвигают свои сайты именно по таким ключевым фразам. Информационные запросы зачастую игнорируются компаниями, и по ним можно продвигаться с минимальными затратами.

Посмотреть статистику по запросам можно при помощи сервиса http://wordstat.yandex.ru. Также в конце статьи будут ссылки на дополнительную информацию, как подбирать запросы.

Посмотрите полезные статьи по теме:

• Как подобрать ключевые слова для сайта? Подробная инструкция

• Как распределить ключевые слова по страницам?

Региональный фактор

Россиянам нужно учитывать региональный фактор, который важен для Яндекса. Данная поисковая система формирует результаты поиска по геозависимым запросам с учетом региона пользователя. Например, если вы задаете запрос из Самары – то получите в результатах поиска преимущественно самарские сайты, если из Казани – казанские сайты.

Как правило, в регионах сайтов немного и даже по коммерческим запросам вы сможете продвигать свой сайт в региональной выдаче.

Как определить конкуренцию по запросам?

1. Посмотрите на сайты в выдаче. Если в результатах поиска присутствуют заброшенные сайты, сайты на бесплатных хостингах, каталоги фирм, форумы – то, как правило, конкуренция по такому запросу невысокая.
2. Посмотрите ТИЦ сайтов в выдаче. ТИЦ – показатель цитируемости сайта, который рассчитывается Яндексом. Уровень ТИЦ можно проверить в различных SEO-сервисах. Если ТИЦ у конкурентов ниже 50 – условно можно считать, что конкуренция по запросу невысокая.

3. Посмотрите, есть ли в выдаче сайты агентств. Если таких много – конкуренция выше, если мало – меньше.

3. Оптимизация и продвижение сайта услуг в Интернете

Вы выбрали информационные запросы, по которым ищут информацию о ваших услугах в поисковых системах. Далее необходимо оптимизировать страницы на сайте услуг под нужные запросы.

Для этого:

1. Сгруппируйте запросы по темам. Например, одну статью вы посвящаете написанию текстов для сайта, вторую – написанию рекламных статей, третью – написанию коммерческих предложений – и в каждой статье подробно рассматриваете, что делает копирайтер, чтобы текст «работал».
2. Основные ключевые фразы добавляете в заголовок статьи и тег <TITLE></TITLE>, который выводится в заголовке браузера.
3. Ключевые фразы используете в тексте статьи так, чтобы слова из фраз были самыми популярными на странице (по плотности), но читать текст было легко и просто – он не воспринимался как «искусственный».
4. Ставите ссылки на статью с других статей и страниц на вашем сайте. В тексте ссылок должны быть ключевые фразы, под которые вы оптимизировали статью. Например, если вы продвигаете статью про написание текстов для сайта, на нее можно поставить ссылку с текстом «как написать текст для сайта».
5. Повышайте авторитетность сайта в целом. Сделать это можно при помощи внешних ссылок с качественных сайтов. Основные методы, которые можно рекомендовать для наращивания качественной ссылочной массы при небольшом бюджете:
   • Регистрация в качественных каталогах.
   • Размещение ссылки на сайт с профилей на биржах фриланса. Таким образом можно получить с десяток хороших ссылок.
   • Размещение ссылки на свой сайт с профильных форумов, где вы общаетесь и имеете авторитет. Такие ссылки тоже работают в плюс.
   • Размещение ссылки со своих профилей в социальных сетях, как минимум, такие ссылки можно разместить с сетей ВКонтакте, Facebook, Мой Круг, LinkedIn.
   • Обмен ссылками с сайтами коллег. Например, если вы копирайтер, можете договориться об обмене с сайтом дизайнера.

   • Размещение своих статей на тематических сайтах со ссылкой на свой сайт. Редко, но профильные ресурсы размещают у себя интересные статьи и соглашаются поставить на ваш сайт ссылку.

Помимо работы с оптимизацией и ссылками, важно проверить сайт на наличие технических ошибок и улучшать юзабилити-факторы. Сделать это помогут следующие статьи, которые рекомендую прочитать:

• Проведение технического аудита: пошаговая инструкция
• Инструкция по настройке файла robots.txt, управляющего индексацией
• 64 совета, как сделать сайт удобнее для пользователей

• Как уменьшить показатель отказов на сайте?

Продвижение сайта услуг по коммерческим запросам в регионах

Если вы хотите привлекать клиентов из своего региона и при этом по коммерческим запросам в вашем регионе нет высокой конкуренции – можно выбрать коммерческие запросы для продвижения.

Помимо подготовки оптимизированных текстов, вам потребуется:

1. Присвоить сайту нужный регион в Яндексе. Для этого разместите на сайте свои контактные данные (телефон), укажите город, в котором живете – обычно этого достаточно, чтобы Яндекс автоматически отнес ваш сайт к нужному региону. Если Яндекс не сделал этого – присвойте сайту нужный регион при помощи сервиса http://webmaster.yandex.ru.

2. Приобрести SEO-ссылки на сайт, но аккуратно (много таких ссылок покупать нельзя). Это специальные ссылки, в текстах которых используются нужные вам ключевые слова. Например, если вы хотите продвинуть страницу по запросу «тексты для сайта», вам нужно поставить на нее ссылки с текстами, включающими фразу «тексты для сайта». Приобрести такие ссылки можно на биржах, крупнейшая из которых Sape.ru.

4. Мониторинг результатов

Оптимально отслеживать следующие показатели:

• Число переходов из поисковых систем;
• Позиции сайта в поисковых системах по выбранным запросам;

• Количество обращений потенциальных клиентов с сайта.

Если запросов немного – отслеживать позиции можно вручную. Если достаточно много – на помощь приходят автоматизированные сервисы для съема позиций, которые в прямом смысле за копейки будут снимать позиции сайта в Яндексе и Google. Пример такого сервиса: Topvisor.ru.

Контролировать число переходов из поисковых систем оптимально через систему Яндекс.Метрика – она достаточно мощная и при этом простая в освоении.

Продвижение услуг в Интернете – постоянный процесс. Периодически ищите новые запросы, по которым можно продвигать сайт, корректируйте список запросов для продвижения, работайте над сайтом, и постепенно вы получите эффективный инструмент продаж своих услуг в сети.

Бонус: бесплатный курс, как продвинуть сайт услуг в Интернете

1. Из чего состоит и как работает поисковая система?
2. Что такое продвижение сайта и чем занимается SEO-специалист?
3. Как подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
4. Распределение ключевых слов по страницам сайта
5. Как правильно разработать и оптимизировать структуру сайта?
6. Как провести технический аудит сайта?
7. Оптимизация текстов на сайте: как правильно сделать?
8. Как правильно настроить файл robots.txt?
9. Продвижение сайта с помощью ссылок: как правильно сделать?
10. Составляем анкор-лист для сайта: инструкция с примерами
11. Как составить текст ссылки?
12. 16 способов получения внешних ссылок на сайт
13. Как наращивать ссылочную массу сайта?
14. Улучшаем юзабилити сайта: 64 совета, как сделать сайт удобнее

15. Как составить отчет по продвижению сайта? Примеры и образцы отчетов