Как составить план оптимизации и продвижения сайта?

Из этой статьи вы узнаете, как составить план по продвижению сайта, что входит во внутреннюю и внешнюю оптимизацию, какие работы необходимо проводить ежемесячно. В конце статьи вы найдете готовый план для продвижения небольшого сайта или интернет-магазина. Если у вас останутся вопросы, задавайте их в комментариях.

В целом план продвижения состоит из трех этапов:

• Внутренняя оптимизация.
• Продвижение и вывод в ТОП-10.
• Поддержка результатов.

Рассмотрим каждый этап в плане подробнее.

Что входит во внутреннюю оптимизацию сайта?

Задача этапа – подготовить сайт к продвижению. На данном этапе SEO-специалист проводит следующие работы:

№	Наименование работ
1	Подбор ключевых слов, по которым планируется продвигать сайт. Также данный список называют семантическим ядром.
2	Проверка позиций сайта по выбранным ключевым словам. Для съема позиций оптимально использовать сервисы, например, Топвизор. Данный сервис позволяет снять позиции по любому числу запросов, хранит историю позиций и показывает их динамику.
3	Распределение ключевых слов по страницам сайта. На данной этапе SEO-специалист определяет, какие страницы и по каким словам будут продвигаться. Если на сайте нет нужных страниц, в план работ включается создание новых страниц под собранные запросы.
4	Разработка новой структуры сайта, с учетом создаваемых для SEO страниц. Важно, чтобы структура оставалась логичной и понятной для посетителей сайта, при этом позволяя охватывать нужную семантику.
5	Проведение технического аудита сайта. Составление рекомендаций по устранению ошибок на сайте, которые могут препятствовать оптимизации сайта в дальнейшем и снизить эффективность SEO.
6	Внедрение рекомендаций технического аудита либо контроль их внедрения, если доработки на сайте выполняются сторонними специалистами. Часто для доработки интернет-ресурса требуется веб-программисты. Найти их можно в каталоге веб-программистов.
7	Настройка файла robots.txt. Данный файл управляет индексацией сайта и закрывает от роботов поисковых систем служебные разделы, дубли страниц, оставляя в базе поисковых систем только полезные для SEO страницы.
8	Подключение сайта к панелям Яндекс.Вебмастер и Центру для вебмастеров Google. Проверка настроек в панелях. Например, в панели Яндекс.Вебмастер необходимо проверить регион, присвоенный сайту, наличие ошибок и санкций.
9	Подготовка технических заданий на оптимизацию текстов. Распределение заданий между копирайтерами, работающими на проекте. Если у вас нет копирайтеров, вы можете найти их в каталоге копирайтеров.
10	Оптимизация текстов на сайте. Важнейший этап оптимизации, задача которого – доработать тексты на сайте под рекомендации поисковых систем.

Что входит в продвижение сайта?

Этап продвижения сайта или внешней оптимизации включает работы над ссылочными и поведенческими факторами. Данные факторы играют важнейшую роль в поисковых системах, поэтому работу с ними нужно обязательно включать в план.

Список работ, которые входят во внешнюю оптимизацию сайта:

№	Наименование работ
1	Составление анкор-листа. При определении анкор-листа учитывайте возраст сайта и имеющиеся на проект ссылки. При продвижении молодого сайта необходимо наращивать исключительно естественные ссылки, в анкорах которых используется название компании или URL продвигаемого ресурса.
2	Наращивание ссылочной массы на сайт. Важно, чтобы число внешних ссылок увеличивалось постепенно. Ссылки должны быть разных типов и с разными анкорами, преимущественно естественными.
3	Проведение аудитов сайта, нацеленных на улучшение поведенческих и других факторов. К таким аудитам относится аудит юзабилити, коммерческих факторов и ряд других.
4	Подготовка рекомендаций по доработке сайта по результатам проведения аудитов. Внедрение рекомендаций либо контроль их внедрения.
5	Мониторинг позиций в поисковых системах. Для данной задачи оптимально использовать специальные сервисы, например, Топвизор.
6	Реагирование на уведомления из поисковых систем. Как правило, уведомления выводятся в панелях Яндекс.Вебмастер и Центре для вебмастеров Google.
7	Подготовка отчетов по SEO. Как правило, отчет предоставляется ежемесячно и включает список проведенных работ и достигнутые результаты.

SEO-поддержка сайта

На этапе поддержки продвигаемый сайт уже получает существенный трафик из поисковых систем, и задача SEO – поддерживать позиции.

Для этого в план добавляется комплекс работ:

№	Наименование работ
1	Проведение ежемесячного аудита. Необходимо контролировать основные SEO-параметры: тИЦ и динамику его изменения, количество ссылок, количество страниц в индексе Яндекса и Google, качество индексации и т.д. В случае выявления проблем оперативно устранять их.
2	Мониторинг позиций. Оптимально проверять позиции не реже одного раза в неделю, чтобы оперативно реагировать на их изменение.
3	Корректировка текстов на сайте при необходимости. Поисковые системы постоянно дорабатывают свои алгоритмы, усложняя их. Требования к текстам также меняются. Контент на сайте должен быть актуальным, полезным, информативным, качественно оформленным.
4	Проверка качества внешних ссылок и замена некачественных ссылок.
5	Поиск качественных сайтов для размещения ссылок, тематических каталогов, популярных информационных сайтов в тематике клиента и размещение на них ссылок.
6	Проведение дополнительных аудитов. Например, проверку юзабилити необходимо проводить не реже 1 раза в год, чтобы своевременно обновлять сайт и поддерживать его на современном уровне.
7	Обновление информации в Яндекс.Справочнике и каталоге организаций Google.
8	В план продвижения может включаться мониторинг негативных отзывов и негативной информации о компании, которая попадает в выдачу поисковых систем. Необходимо обрабатывать негатив, чтобы он не оказывал влияние на клиентов компании.
9	Проверка актуальности семантического ядра. Со временем частота поисковых запросов может меняться, в тематике появляются новые ключевые слова. Поэтому необходимо обновлять семантическое ядро не реже 1 раза в год.
10	Отслеживание, подключение и отключение от продвижения сезонных запросов.
11	Ежемесячный отчет по результатам работы.

Особенности плана продвижения интернет-магазина

Для интернет-магазинов в план работ необходимо включать дополнительные задачи:

№	Наименование работ
1	Оптимизация каталога товаров. При поиске товаров покупатели указывают в запросах различные параметры товаров. Например, в случае электроники – цвет, объем памяти и т.д. Необходимо проверить, что в каталоге имеются страницы, оптимизированные под такие запросы пользователей.
2	Внедрение генераторов TITLE и meta-тегов для категорий и подкатегорий интернет-магазина, карточек товаров. Если в магазине много товаров, вручную прописать TITLE и мета-теги невозможно. Требуется автоматизировать этот процесс.
3	Проверка процесса заказа товаров на сайте. Необходимо сделать процесс заказа максимально удобным, чтобы у магазина была максимальная конверсия.

Пример плана продвижения сайта по месяцам

При подготовке к продвижению необходимо составить план работ по конкретному сайту. Ниже находится пример плана на SEO-оптимизацию и продвижение сайта. В нем указан перечень работ, который будет выполняться на сайте.

№	Месяц / название этапа	Список планируемых работ
1	Первый месяц – оптимизация сайта	Составление семантического ядра. Проверка позиций сайта. Распределение ключевых слов по страницам сайта. Оптимизация структуры сайта. Проведение технического аудита. Подготовка технического задания на доработку сайта по результатам технического аудита. Контроль внедрения технического задания. Настройка файла robots.txt Подключение и настройка панелей Яндекс.Вебмастер, Центр для вебмастеров Google. Подготовка технических заданий для копирайтеров. Написание текстов. Верстка текстов на сайте.
2	Второй и третий месяц – продвижение сайта.	Подготовка анкор-листа. Отбор площадок для размещения ссылок на сайт. Размещение ссылок на сайт. Регистрация сайта в тематических каталогах. Проведение аудита юзабилити. Подготовка рекомендаций по результатам аудита юзабилити. Контроль внедрения рекомендаций. Мониторинг позиций сайта в поисковых системах. Реагирование на уведомления от поисковых систем. Ежемесячный отчет.
3	Четвертый и последующие месяцы – поддержка достигнутых результатов	Проведение ежемесячного аудита сайта. Мониторинг позиций сайта в поисковых системах. Корректировка текстов на сайте при необходимости. Проверка качества ссылок, улучшение ссылочной массы сайта. Обновление семантического ядра. Работы по подключению новых запросов к продвижению. Обновление информации в Яндекс.Справочнике, каталоге компаний Google. Ежемесячный отчет.

Данный план вы можете свободно использовать. Например, для проведения оптимизации собственного сайта либо интернет-магазина или при подготовке коммерческих предложений на SEO для клиентов. Если у вас остались вопросы, пожалуйста, пишите их в комментариях. Постараюсь всем ответить.