Как стать SMM-специалистом и с чего начать обучение?

Интересная работа. Модная профессия. Популярность и известность. Все это – об SMM. Новые социальные сети появляются постоянно, и компаниям нужны люди, которые умеют продвигать в них товары и услуги. Многие SMM-специалисты также делают личные проекты и становятся известными блогерами, что позволяет им зарабатывать больше денег.

В этой статье мы расскажем, как стать SMM-специалистом с нуля и с чего начать обучение. Вы узнаете, как освоить профессию самостоятельно, какие есть бесплатные курсы для этого и где искать работу новичку.

Содержание статьи:

• С чего начать изучение SMM?
• Что нужно знать и уметь для работы?
• Сколько можно заработать?
• Где учиться на SMM-специалиста?
• Как освоить профессию самостоятельно?
• С чего начать карьеру?
• Как получить опыт и сделать портфолио?

• Где искать работу?

С чего начать изучение SMM?

В современных социальных сетях проекты делает команда. Если вы хотите стать SMM-специалистом, в первую очередь стоит выбрать специализацию. Чем именно вы будете заниматься.

Посмотрите таблицу, которая поможет найти подходящее направление.

Профессия	Чем нужно заниматься	Кому подойдет такая работа
SMM-специалист (менеджер)	Продвигает бизнес в социальных сетях. Создает нужный образ компании. Результат его работы - рост узнаваемости бренда и увеличение продаж. Для этого он: анализирует конкурентов, разрабатывает стратегию присутствия бренда в соцсетях, ведет аккаунты, составляет контент-планы с темами постов, пишет тексты и делает фото, управляет командой авторов, дизайнеров, размещает рекламу в социальных сетях, сотрудничает с блогерами и выполняет иные поручения. Может управлять командой и подрядчиками (копирайтерами, дизайнерами, таргетологами).	Сейчас освоить эту профессию с нуля сложно, особенно новичку. Она требует большого объема знаний и навыков. Вначале лучше стать узким специалистом, а потом расширять область знаний. Профессия подходит творческим людям, имеющим организаторские способности, умеющим решать аналитические задачи.
Таргетолог	Настраивает таргетированную рекламу: показ объявлений, которые вы видите в социальных сетях. Он определяет портрет целевой аудитории, готовит креативы (тексты объявлений и изображения), настраивает рекламный кабинет, ведет и оптимизирует кампании, анализирует результаты.	Хорошая профессия для людей, которым нравится аналитическая работа с элементами творчества. Таргетологи востребованы и хорошо зарабатывают.
Сторисмейкер	Создает сторис – видеоролики длительностью до 15 секунд, которые размещаются в интернете. Они служат для увеличения охватов подписчиков и вовлеченности. Сторисмейкер придумывает, о чем снять короткие ролики, делает их и загружает в аккаунт заказчика или в свой, если является блогером.	Подойдет людям, которым нравится снимать короткие ролики, придумывать идеи, делать что-то необычное и модное. Отслеживать тренды. Создавать интересный контент.
Комьюнити-менеджер	Создает и развивает сообщества, поддерживает в них активность, привлекает новых участников. Например, сообщество поклонников какой-либо компьютерной игры.	Активным и коммуникабельным людям, которые разбираются в психологии, хотят работать с большими аудиториями.

При выборе профессии стоит учитывать:

• Личные интересы. Важно, чтобы работа вам нравилась и вдохновляла.
• Время, которое вы можете уделить обучению. Быстрее всего можно стать таргетологом. Например, в Skillbox обучение на курсе Таргетолог с нуля идет 3 месяца, а на программе SMM-менеджер в Нетологии – 8 месяцев.
• Уровень зарплат и возможность трудоустройства для новичков. Посмотреть эту информацию можно в каталоге интернет-профессий на сайте Kadrof.ru.

• Перспективы. Например, сейчас растет интерес к сети ТикТок. Люди, которые занимаются в ней продвижением, будут востребованы. Популярен ВКонтакте, мессенджер Телегам.

Выбрав специализацию, переходите к обучению. Ниже в статье мы расскажем, что нужно изучать, чтобы стать SMM-специалистом с нуля. А также дадим ссылки на бесплатные уроки и платные курсы в интернете.

Что должен знать и уметь SMM-специалист?

В каждой специализации (SMM-менеджер, таргетолог, сторисмейкер и других) есть свои специфические знания. Однако в целом, если вы хотите стать SMM-специалистом, вам потребуются следующие знания, навыки и личные качества.

Навыки и знания

Личные качества

Знать особенности соцсетей и хорошо в них ориентироваться. Разбираться в маркетинге: что такое целевая аудитория, конкурентные преимущества, бренд. Ориентироваться в маркетинговых показателях (охват, вовлеченность, конверсия, CPA, KPI и других). Грамотно говорить и писать. Знать графические программы и редакторы (Photoshop). Уметь писать тексты и обрабатывать фотографии. Знать, как настраивать рекламу в социальных сетях. Владеть приемами повышения охвата постов, увеличения вовлеченности аудитории.

Творческое мышление. Умение работать в режиме многозаданости. Аналитические способности. Усидчивость и внимательность. Уметь понимать других людей и видеть мир их глазами. Обладать эмпатией. Общительность. Умение разрешать конфликтные ситуации. Широкий кругозор. Чувство юмора. Организаторские способности.

Сколько можно заработать?

Доходы SMM-специалистов зависят от места работы и формы занятости (удаленка, фриланс, офис).

Новички с небольшим опытом могут рассчитывать на зарплату от 25-30 тыс. рублей, стажеры и помощники – от 15 тыс. руб. После 2-3 лет работы зарплата может вырасти до 50-60 тыс. рублей. Опытные специалисты зарабатывают 80-100 тыс. рублей.

Пример вакансии для новичка в компании ПЭК с HH.ru:

Зарплату выше 100 тыс. рублей можно получать, имея большой опыт или занимая руководящую должность. Доход руководителя отдела SMM может достигать 150-200 тыс. рублей в месяц.

Пример такого предложения на HH.ru:

Средние зарплаты в SMM в разных профессиях:

Специализация	Средняя зарплата, от и до
SMM-менеджер	45 000 – 200 000 рублей
Помощник / Стажер / Модератор в группе	15 000 – 20 000 рублей
Таргетолог	30 000 – 100 000 рублей
Комьюнити-менеджер	35 000 – 200 000 рублей

На фрилансе доход складывается из количества проектов, которое ведет специалист, и бюджета каждого заказа. Например, настройка рекламной кампании может стоить от 10 тыс. рублей, а ведение SMM «под ключ» – 30-50 тыс. рублей и выше. В среднем фрилансер может зарабатывать в 2 раза больше, чем его офисный коллега с тем же уровнем знаний и опыта.

Если вы решили стать SMM-менеджером с нуля, то вначале можете устроиться на стажировку в агентство. По мере набора опыта – брать подработку на фрилансе. Если на вольных хлебах получится зарабатывать больше, то уйти из офиса и сделать свое агентство.

Где учиться на SMM-специалиста?

Есть много курсов, где обучают работе в социальных сетях. Мы собрали информацию о популярных программах для новичков. Вначале рассмотрим платные варианты, ниже в статье будут ссылки на бесплатные.

Название курса и ссылка на него	Описание курса
SMM-менеджер (Нетология)	Подходит новичкам. Занятия проводятся в формате вебинаров. Ведущие – эксперты в области SMM. Можно учиться самостоятельно или выбрать вариант с практикой и сопровождением. Включает программу помощи в трудоустройстве. Вам помогут составить резюме. Предоставят доступ к вакансиям и стажировкам.
Таргетолог (Нетология)	Курс по настройке таргетированной рекламы в онлайн-университете Нетология. Обучают настраивать рекламу в сетях ВКонтакте, TikTok, Одноклассники. Есть практика. Лучшие студенты могут попасть на стажировку.
Комьюнити-менеджер (Нетология)	Вас научат создавать сообщества и поддерживать в них активность. Можно выбрать изучение только теории или обучение с практикой.
SMM-специалист с нуля (Skillbox)	Учат писать тексты и создавать визуальный контент, снимать и монтировать видео, пользоваться программой Figma. Отдельный блок посвящен запуску и продвижению YouTube-канала. Курс позволяет быстро освоить востребованную digital-профессию, чтобы начать зарабатывать.
Контент-менеджер (Skillbox)	Учат создавать фото и видео контент для популярной сети. Продвигать аккаунты в Инстаграм, в том числе за счет таргетированной рекламы. Подходит людям, которые хотят стать блогерами в Instagram или продвигать там своих клиентов.

Как освоить профессию самостоятельно?

Если вы хотите стать SMM-менеджером с нуля, но у вас нет возможности пойти на курсы, то пройти обучение можно самому. Вам потребуется найти и выучить теорию, а затем получить практику. Вначале расскажем, что требуется учить, затем дадим ссылки на бесплатные материалы для новичков.

План самостоятельного обучения для SMM-специалиста:

1. Разберитесь, какие есть социальные сети, кто ими пользуется, какие особенности у них имеются. Как работают алгоритмы сетей и какие посты набирают больший охват. Какие товары или услуги имеет смысл продвигать в определенных сетях (ВКонтакте, ТикТок, ФБ и других).
2. Научитесь создавать и вести аккаунты, группы, паблики в разных социальных сетях.
3. Посмотрите, какие есть форматы постов и как их правильно делать. Каким образом можно привлекать внимание, получать много лайков, репостов, комментариев, увеличивать активность аудитории.
4. Освойте методы привлечения подписчиков: платные и органические (бесплатные).
5. Изучите основы копирайтинга. На сайте Kadrof.ru есть бесплатный курс для новичков. Вы узнаете, как составлять планы, правильно писать тексты, в том числе контент для социальных сетей.
6. Посмотрите, как составлять контент-планы и для чего они нужны.
7. Найдите информацию, как работать с аудиторией, обрабатывать негатив, правильно модерировать сообщества, устанавливать правила, поддерживать в группе определенную атмосферу.
8. Освойте платные методы продвижения, а именно настройку таргетированной рекламы. Здесь необходимо узнать, как технически работать с рекламными кабинетами, настраивать кампании, подбирать аудитории. А также изучить творческую часть – как делать креативы, привлекать внимание, добиваться высоких результатов.
9. Изучите системы аналитики, основные метрики в SMM (показатели, имеющие значение) и как их считать. Например, что такое CPC, CPA, лид, охват, уровень конверсии, ROI (возврат инвестиций), Audience Growth Rate, Reach, Talk Rate и другие.
10. Освойте Photoshop или другие графические программы. Пригодятся навыки ретуши фото, создания коллажей, обложек, картинок для постов. Обязательно посмотрите требования социальных сетей к графическим материалам.

11. Изучите основы маркетинга: что такое целевая аудитория, как проводить анализ рынка и конкурентов, выделять конкурентные преимущества, формировать УТП, сегментировать аудиторию.

Чтобы стать хорошим SMM-специалистом, пригодятся знания в области психологии, умение общаться, развитие творческих навыков. Полезно перенимать опыт коллег. Смотреть, как они ведут свои группы, что в них делают, каким образом добиваются высоких результатов.

Где можно бесплатно учиться на SMM-специалиста?

Вот ссылки на полезные курсы и материалы для самостоятельного изучения:

Название курса и ссылка на него	Описание
Тексты для социальных сетей	Бесплатный курс для начинающих SMM-специалистов от Даниила Шардакова. Вы узнаете, как писать тексты постов, что такое Tone of voice, научитесь составлять матрицу контента.
Настройка таргетированной рекламы	Бесплатный курс, где научат настраивать рекламу во ВКонтакте, MyTarget, ФБ.
Как настроить рекламу во ВКонтакте	Курс записан специалистами социальной сети. В нем рассказано, как настраивать таргетированную рекламу в VK.
Основы SMM-продвижения	Подборка видео роликов на тему, как делать сторис, иной контент, проводить съемку и монтаж, продвигать свое творчество без вложений, как делать видео для TikTok.
Основы маркетинга	Если вы хотите стать хорошим SMM-менеджером, вам необходимо знать азы маркетинга. Этот бесплатный курс поможет освоить необходимую теорию.
Уроки по дизайну, ретуши фото, работе в программе Photoshop	Большая подборка бесплатных мастер-классов и курсов по разным темам. Если вы хотите стать SMM-специалистом самостоятельно, то здесь найдете много полезной информации.

Помимо видео уроков, можно изучать профильные группы на тему продвижения в социальных сетях. В них общаются SMM-щики. Там же можно найти вакансии удаленной работы и стажировки для новичков.

С чего начать карьеру в SMM?

Прежде всего, начинающему специалисту стоит получить опыт в агентстве или на стороне клиента. То есть найти работу в офисе или удаленно, но в штате.

Новичка на большую зарплату сразу не возьмут. Но есть несколько способов получить работу, даже если у вас нет опыта:

1. Пройти курсы, на которых предлагают стажировку. Это хороший шанс зарекомендовать себя.
2. Устроиться на начальную должность с небольшой зарплатой, но возможностью получить опыт. Например, помощником, модератором в крупном сообществе. Потом расти внутри команды, которая вас наймет.
3. Многие крупные компании предлагают кандидатам выполнять тестовые задания. Даже если у вас нет опыта, но вы хорошо справитесь с тестом, вас могут взять. Например, такая практика имеется в Тинькофф-Журнале.

4. Составить хорошее резюме. В качестве опыта работы можно показать личные проекты, учебные задания, которые вы делали в процессе прохождения курсов, проекты знакомых, которым помогали вести аккаунты. Даже если в трудовой у вас нет записи «SMM-специалист», вы уже не будете считаться новичком.

В процессе трудоустройства вы можете выполнить много тестовых заданий прежде, чем вас возьмут на работу. Добавляйте их в портфолио и показывайте работодателям в качестве своего опыта.

Ведите личные страницы в социальных сетях так, чтобы они выглядели профессионально. Уберите любую информацию, которая может смутить клиентов. Если вы работаете в SMM, ваши личные профили – это ваша витрина, а не личное пространство. Заказчики обязательно посмотрят, что вы пишете в социальных сетях, сколько у вас друзей, комментируют они ваши записи или нет.

Кстати, в агентствах вы сможете получить более разнообразный и ценный опыт, чем работая на стороне клиента и занимаясь одним проектом. Если вы учитесь на SMM-щика с нуля, лучше искать первую работу в студии.

Как получить опыт и сделать портфолио новичку?

1. Хороший способ – в процессе обучения создать личный проект (группу, паблик) и раскрутить его. На практике вы поймете, какие приемы работают, а какие нет. Получите опыт и проект для портфолио.
2. Помогайте друзьям вести их аккаунты в социальных сетях. Возможно, среди ваших знакомых есть начинающие блогеры, которым требуется аудит профиля или советы.
3. Участвуйте в проектах «без бюджета». Например, помогайте некоммерческим организациям вести их аккаунты, выступайте волонтером, участвуйте в стартапах и проектах энтузиастов. Вы не заработаете деньги, но получите полезный опыт для поиска работы.
4. Устройтесь на стажировку в рекламное агентство. Если вы студент или молодой специалист, вас могут охотно взять даже без необходимых знаний и навыков. В интернете есть сайты, где можно искать стажировки.
5. Ищите вакансии удаленной работы, в которых готовы брать новичков.

6. Попробуйте попасть в команду успешных SMM-специалистов и владельцев крупных сообществ и пабликов. Иногда они набирают помощников и модераторов.

Все востребованные специалисты когда-то были новичками. Если у вас не получается быстро найти первую работу – не переживайте, это нормально. Продолжайте учиться, развивать свои проекты, помогать друзьям, расширять портфолио за счет их проектов и откликаться на новые вакансии.

Где можно искать работу?

• На сайтах HH.ru, Яндекс.Работа, VC.ru, Kadrof.ru.
• На биржах фриланса и сайтах для фрилансеров.

• В социальных сетях и сообществах SMM-щиков.

Вы также можете просматривать вакансии в новостях на сайте Kadrof.ru и подписаться на группу Клуб фрилансеров. Там публикуется много вакансий удаленной работы, в том числе в крупных компаниях.