Профессия маркетолог-аналитик

Одна из самых высокооплачиваемых профессий в области маркетинга. Многие компании хотят принимать решения на основе анализа данных, чем и занимается аналитик. Он собирает данные и анализирует поведение потребителей, и таким образом определяет, что нужно делать для повышения продаж и решения других маркетинговых задач. Один из плюсов профессии – возможность работать в разных сферах и отраслях, не только в digital.

Содержание статьи:

• Маркетолог-аналитик: кто это и чем занимается?
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают специалисты?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать маркетологом-аналитиком с нуля?
• Где найти работу?

• Как найти специалиста?

Кто такой маркетолог-аналитик и что он делает?

Говоря простыми словами, это маркетолог, который обладает глубокими знаниями в области анализа данных, и умеет применять их для решения маркетинговых задач. Например: поднять продажи, увеличить долю рынка, повысить эффективность вложений в рекламу.

Он собирает и анализирует данные, и делает выводы на основе собранной информации. Его решения основаны не на интуиции, а на тщательном и скрупулезном анализе. Поэтому их качество, как правило, высокое, а риск ошибок – небольшой.

В обязанности маркетолога-аналитика обычно входит:

1. Построение воронки продаж – это один из основных инструментов, позволяющих анализировать процесс продажи и находить узкие места, где компания теряет клиентов.
2. Внедрение систем сквозной аналитики. Это программный комплекс, который позволяет контролировать взаимодействие компании с клиентами на всех этапах – от первого визита человека на сайт до его обращения в фирму и повторных покупок. Сквозная аналитика необходима для сбора качественных данных, необходимых для принятия решений.
3. Настройка и работа с системами веб-аналитики. Как правило, это Яндекс.Метрика и Google Analytics.
4. Анализ данных и принятие решений на основе собранной информации. Одна из основных задач маркетолога-аналитика.
5. Настройка и ведение контекстной и таргетированной рекламы. Во многих компаниях это основные каналы привлечения новых клиентов.
6. Проведение юзабилити-аудитов, чтобы сделать сайт компании удобнее, а уровень конверсии – выше.
7. Проведение А/В-тестов для проверки идей.
8. Визуализация данных.

9. Подготовка отчетов.

Маркетолог-аналитик – это интересная профессия для людей с аналитическим складом ума, которые интересуются психологией, вопросами принятия решений и другими, являющимися предметом изучения в маркетинге.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Высокая зарплата. Можно работать в компаниях разного профиля, не только в ИТ. Широкий выбор вакансий. Возможность карьерного роста до директора по маркетингу. Много интересных задач, мало рутины. Возможность удаленной работы из дома.	Высокие требования к кандидатам. Требуется изучать языки программирования, в частности, Python, что готовы делать не все. Высокий уровень ответственности. В некоторых вакансиях требуют наличие профильного высшего образования.

Сколько зарабатывают маркетологи-аналитики?

Средняя зарплата в этой профессии – 100-120 тыс. рублей в месяц. Новичкам обычно платят от 50-60 тыс. рублей. Кандидатам с опытом 3-5 лет предлагают от 100-120 тыс. рублей в месяц.

Уровень зарплаты зависит от опыта, квалификации, знаний и навыков. Так на рынке можно встретить вакансии, где маркетинговому аналитику готовы платить порядка 150-200 тыс. рублей. Ценится профильное высшее образование и глубокие знания в области анализа данных.

Большая часть вакансий открыта в Москве. Однако сегодня можно работать удаленно. Такие предложения тоже встречаются, и их становится больше.

Что нужно знать и уметь?

1. Основы маркетинга. Как проводить анализ рынка, конкурентов, разрабатывать маркетинговые стратегии, формировать воронки продаж. Что такое матрица DCG, SWOT-анализ, ABC-анализ.
2. Математическую статистику и теорию вероятности.
3. Системы сквозной аналитики: что это такое, как их внедрять в компании. Системы коллтрекинга для отслеживания звонков.
4. Анализ эффективности рекламных каналов.
5. Настройку контекстной и таргетированной рекламы.
6. Системы аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat.
7. Языки программирования Python или R для проведения анализа данных.
8. Базы данных, например, SQL и формирование запросов к ним.
9. Инструменты для визуализации данных, чаще всего это Power BI или Tableau.
10. CRM-системы.

11. Excel и Google Таблицы.

Для работы маркетологом-аналитиком важны личные качества, такие как внимательность, ответственность, хорошая память, аналитический склад ума и наличие критического мышления. Коммуникабельность.

Как стать маркетологом-аналитиком и где учиться?

Поскольку это специализация в области маркетинга, то можно получить соответствующее высшее образование и затем самостоятельно или на курсах изучить необходимые инструменты и языки программирования.

Если у вас нет профильного высшего образования, то можно пойти на курсы и получить там необходимые знания и навыки. Есть университеты, в которых можно учиться через интернет. Например:

Название курса	Описание
Маркетинговый аналитик	Курс в университете Нетология. Проводится в онлайн-формате. Подходит новичкам. Включает лекции в формате вебинаров и практические задания. Построен по принципу «от простого к сложному». Подходит тем, кто хочет освоить профессию маркетолога-аналитика с нуля.
Профессия маркетолог-аналитик	Курс предназначен для маркетологов, начинающих аналитиков и digital-специалистов, которые хотят освоить анализ данных. Программа включает изучение основ математической статистики и теории вероятности, а также – обучение использованию инструментов. В частности, учат работать с системами сквозной аналитики, веб-аналитики, проводить А/В-тестирование. Изучают Python, SQL, инструмент для визуализации данных Power BI.

Где найти работу?

• Вакансии офисной работы, в том числе удаленной, можно искать на сайтах HH.ru и Яндекс.Работа. Лучше настроить поиск по региону «Россия», чтобы смотреть предложения в разных городах. Так вы найдете больше предложений, в том числе для удаленки.

• Отдельные услуги в области анализа данных можно предлагать на биржах фриланса, а также сайте Кворк. Он подходит новичкам, т.к. на нем много клиентов, желающих заказать услуги недорого. Поэтому они готовы нанимать людей с небольшим опытом.

Где найти специалиста?

• Если вам нужен специалист для разового проекта или на удаленную работу, добавьте вакансию на сайт Kadrof.ru. Здесь можно бесплатно разместить объявление о поиске фрилансера.

• Если вы ищете сотрудника в штат, то можно добавить вакансию на сайты по трудоустройству.