Профессия интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог - это специалист, который отвечает за продвижение продукта или услуги в онлайне. Он изучает рынок, выбирает стратегию продвижения и реализует ее, оценивает результаты. Например, помогает повысить продажи в магазине, раскрутить сервис, мобильное приложение или игру.

Это перспективная, интересная и ответственная работа. Конкуренция за клиентов растет, поэтому спрос на хороших специалистов по маркетингу увеличивается. Эта профессия позволит максимально проявить себя. Здесь ценится умение думать. Если вы хотите быть «капитаном корабля» и работать на результат, эта специальность для вас.

Содержание статьи:

• Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается?
• Плюсы и минусы профессии
• Средние зарплаты маркетологов
• Как стать интернет-маркетологом? Что нужно знать и уметь?
• Где обучиться профессии с нуля?
• Где найти работу?

• Где найти специалиста на проект?

Кто такой интернет-маркетолог и чем он занимается?

Суть работы интернет-маркетолога – привлекать клиентов через интернет. Клиенты – это покупатели в магазине или на маркетплейсе, заказчики услуг, пользователи онлайн-сервиса, мобильного приложения, игры и так далее. Это комплексная цель, для достижения которой специалист выполняет много действий.

Вот ориентировочный список того, что делает интернет-маркетолог:

• Проводит анализ рынка: оценивает его емкость, перспективы, доли участников, потенциальную прибыль, которую на нем можно получить и другие показатели.
• Погружается в бизнес клиента: составляет портрет целевой аудитории (ЦА), то есть кто покупает товар или услугу, почему, для решения каких задач, что важно потребителям при выборе продукта (цена, качество, отзывы, время доставки или что-то еще).
• Изучает предложения конкурентов. Ищет их сильные и слабые стороны.
• Готовит стратегию продвижения, то есть где нужно размещать рекламу, в каком объеме, что нужно писать о товаре или услуге, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей.
• Проводит (или заказывает) аудит сайта, чтобы на нем не было ошибок, которые могут привести к потере заказов.
• Планирует и заказывает рекламные кампании. Контролирует подрядчиков, которые их настраивают и проводят.
• Анализирует трафик, который приходит из разных каналов на сайт, в магазин или на лендинг.
• Отслеживает результаты и оценивает эффективность разных рекламных каналов. При необходимости вносит корректировки.

• Готовит отчеты и презентации.

Часто digital-маркетолог работает в команде, в которую входят специалисты по контекстной рекламе, SEO, SMM, веб-дизайнеры, веб-программисты и другие сотрудники. Он ставит задачи коллегам и контролирует их выполнение, например, через CRM-системы.

Конкретный список того, что именно делает интернет-маркетолог, может меняться в зависимости от того, работает он в штате, удаленно или как фрилансер. Частный специалист может работать и без команды, проводя часть работ самостоятельно.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Минусы:

Интересная, разнообразная работа. Постоянно что-то новое. Технологии в IT быстро меняются, нужно оставаться в курсе новинок. Рутина, каждый день одно и то же – это точно не про профессию интернет-маркетолога. Руководящая должность (при работе в штате компании). Зарплаты интернет-маркетологов выше, чем у многих специалистов узкого профиля. Возможность максимально проявить свои творческие и аналитические способности. Здесь по достоинству ценится умение думать. Освоить профессию можно онлайн. Пример курсов, где учат на интернет-маркетолога, это онлайн-университет Нетология.

Для работы нужен большой объем знаний. Но если есть возможность учиться, это не проблема.

Средние зарплаты интернет-маркетологов

В этой части статьи расскажем, сколько получают специалисты с разным уровнем опыта. Средняя зарплата интернет-маркетолога в Москве – около 70 тыс. рублей. Специалисты с опытом работы от 3 лет могут зарабатывать в столице до 150 тыс. руб. В регионах платят около 40 – 50 тыс. рублей.

На крупных проектах зарплата маркетолога может состоять из фиксированной части и бонусов за выполнение или перевыполнение плана. Доход в этом случае зависит от вашего опыта и квалификации.

Больше всего офисных вакансий – в Москве и Санкт-Петербурге, однако сейчас многие компании начинают нанимать работников удаленно. Встречаются также проектные и разовые заказы. На удаленке то, сколько зарабатывает интернет-маркетолог, не зависит от места проживания. Сотрудничать можно с компанией из любого города.

Как стать интернет-маркетологом? Что нужно знать и уметь?

Список того, что должен знать специалист, довольно большой. Но не пугайтесь. Не все вещи нужно знать глубоко и детально.

1. Инструменты интернет-маркетинга: возможности, плюсы и минусы.
2. Целевая аудитория: как определить, проанализировать, сегментировать.
3. Как проводить анализ конкурентов и формировать ценностное предложение.
4. Работа с сайтом: подготовка к привлечению трафика, проведение аудитов. Основные источники трафика.
5. Веб-аналитика, анализ эффективности рекламных каналов. Умение работать с Яндекс.Метрикой, Google Analytics.
6. Отличное знание программы MS Excel.
7. Основы UX И UI.
8. Что такое конверсия сайта и как ее повысить.
9. Мобильные приложения: для чего и когда требуются и как с ними работать.
10. Что такое контекстная реклама и как она работает. Основы Яндекс.Директ и Google AdWords.
11. Основы SMM. Продвижение ВКонтакте, Facebook, Instagram.
12. Что такое email-маркетинг и как его использовать.

13. Основы контент-маркетинга.

Поскольку часто приходится работать в команде, важно уметь находить общий язык с людьми творческого и технического склада ума. Мотивировать, убеждать, доносить свою точку зрения и прислушиваться к мнению других специалистов. Контролировать, чтобы все задачи выполнялись правильно и в срок.

Где обучиться профессии? Обзор курсов

В вузах пока нет факультетов, где учат на интернет-маркетолога. Поэтому единственный вариант, как стать таким специалистом с нуля – это пройти курсы, а потом искать вакансии или вести проекты в качестве фрилансера.

Учиться можно онлайн. Подходящие программы есть на образовательных сайтах Нетология и Skillbox:

Название курса и ссылка на него	Описание учебной программы
Курс «Интернет-маркетолог: с нуля до middle» в Нетологии	Онлайн-курс для людей, которые хотят освоить новую специальность. Включает теорию, практику, помощь в поиске стажировки или трудоустройства. Искать работу можно через 5 месяцев после начала обучения. Выдают диплом.
Курс по интернет-маркетингу в Нетологии	Курс для специалистов по рекламе, ИТ, digital, которые хотят расширить свои компетенции и заниматься маркетингом. Также подходит владельцам бизнеса. Позволяет получить базовые знания и навыки за несколько месяцев. Выдается удостоверение.
Курс «Менеджер по маркетплейсам» в Нетологии	Обучение на этом курсе подойдет людям, которые хотят заниматься продвижением товаров на маркетплейсах (Озон, Вайлдберриз, Яндекс.Маркет и других). Такие услуги сейчас востребованы и за них хорошо платят.
Курс «Интернет-маркетолог с нуля» в Skillbox	Обучение ведется онлайн. Включает лекции в записи и практические задания. Учат таким навыкам, как: создание посадочных страниц, настройка рекламы, продвижение в социальных сетях. Курс подойдет людям, готовым учиться самостоятельно.

Проходя курсы, вы сможете общаться с практиками. Часто выпускникам помогают с поиском стажировки или трудоустройством. Практические задания, сделанные в процессе обучения, можно добавлять в портфолио и указать в резюме.

Где найти работу?

• Биржи фриланса, сервисы для фрилансеров и удаленных работников. Это вариант для поиска проектной или удаленной работы.
• Сайты по трудоустройству. Помогут найти офисные вакансии или удаленную работу.
• Профессиональные группы и сообщества (например, в Facebook, ВКонтакте). Там периодически публикуются вакансии и проекты.
• Курсы. Организаторы качественных обучающих программ сотрудничают с крупными компаниями, которым нужны хорошие кадры. Преподают на таких курсах практикующие специалисты – руководители в IT-компаниях, которые также часто заинтересованы в сотрудниках.

• Свой сайт или блог. Начните формировать личный бренд. Заведите сайт, блог или «рабочую» страницу в соцсети. Выкладывайте сертификаты, дипломы. Пишите статьи, разбирайте кейсы. Стимулируйте получение комментариев от коллег, обязательно отвечайте на них. Это поможет вам показать свой экспертный уровень, привлечь клиентов и работодателей.

Где искать специалиста?

• Добавьте вакансию на биржу в раздел Реклама и маркетинг. Размещение вакансий бесплатное.
• Можно добавить вакансии на сайты по поиску удаленной работы.

• Изучите резюме специалистов на сайтах по трудоустройству.