Профессия копирайтер: кто это такой и что он делает?

Копирайтеры занимаются написанием текстов, придумывают идеи, разрабатывают названия и слоганы, пишут сценарии рекламных роликов. Это одна из самых востребованных профессий в интернете. Подойдет творческим людям с развитым воображением. Хороший автор может зарабатывать 50-60 тыс. рублей в месяц.

Мы расскажем, кто такой копирайтер и что это за профессия. С чего начать новичку и как быстро выйти на хороший доход. В конце статьи находятся уроки и курсы по написанию текстов, в том числе бесплатные.

Содержание статьи:

• Кто такой копирайтер и чем он занимается?
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают копирайтеры?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать копирайтером и где учиться?
• Где найти работу?

• Где найти хорошего специалиста?

Кто такой копирайтер и чем он занимается?

Это человек, который умеет писать продающие тексты, цель которых – вызвать интерес к определенному товару или услуге и убедить людей приобрести их. Копирайтеры пишут тексты для сайтов, описания в интернет-магазинах, рекламные обзоры, посты в социальных сетях, коммерческие предложения и другой контент.

Они должны понимать, как разные аудитории воспринимают информацию. Уметь выделять преимущества продукта, о котором пишут, и презентовать их. Вызывать нужную реакцию у читателя.

Говоря простыми словами, копирайтер – это генератор идей для рекламы и автор коммерческих текстов. Посмотрите видео, в котором известный эксперт Дмитрий Кот рассказывает о профессии:

Иногда под копирайтингом понимают написание любых текстов в интернете, но это не так. Например, журналисты тоже пишут статьи, но у них иная цель – осветить важное общественное событие, привлечь внимание читателей к чему-либо.

Еще одна похожая профессия - это рерайтеры. Они занимаются переписыванием статей для разных сайтов. Их задача – сделать уникальный контент для поисковых систем. Кстати, рерайтинг – один из самых простых способов заработка в сфере текстов.

В обязанности копирайтера входит:

• участвовать в мозговых штурмах, придумывать концепции и идеи,
• разрабатывать названия товаров (нейминг) и слоганы (речевки, девизы),
• писать рекламные тексты, статьи, посты для социальных сетей, коммерческие предложения, сценарии роликов,
• составлять контент-планы,
• проводить аудиты текстов на сайтах конкурентов,
• адаптировать контент под разные каналы (блоги, социальные сети, Телеграм-каналы),
• иногда требуется выполнять функции контент-менеджера,

• и многое другое.

Пример вакансии с HH.ru со списком обязанностей для соискателя:

Чем еще занимается копирайтер и что это за профессия? Например, он придумывает, что изобразить на плакате, какой слоган сделать, чтобы реклама привлекла внимание. Результаты его труда мы видим повсюду: тексты на листовках и буклетах, статьи в журналах, ролики на ТВ и в интернете.

В сети можно найти бесплатные курсы для самостоятельного обучения. Например, на сайте Kadrof.ru выложены уроки для начинающих. Они помогут освоить азы профессии и научиться создавать контент для сайтов, оптимизировать его к поисковым запросам и зарабатывать на этом деньги.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

Минусы:

Много вакансий в интернете и заказов на биржах для фрилансеров. Возможность удаленной работы (из дома) в крупных компаниях. Например, такие вакансии бывают в Яндексе. Хорошие зарплаты, особенно у известных специалистов. Например, написать коммерческое предложение (1-2 страницы) может стоить 15-20 тыс. рублей. Сделать текст для сайта – от 1,5-3 до 4-5 тыс. рублей. Интересная творческая работа и видимый результат труда. Возможность освоить профессию копирайтера через интернет. Дефицит хороших кадров на рынке.

Новичкам сложнее найти работу. Ниже в статье расскажу, как решать эту проблему. Требуется постоянно учиться и оттачивать свое мастерство. Широкий круг обязанностей. Работа не подходит людям, которым не нравится заниматься творчеством. Требуется время, чтобы раскрутиться и стать известным специалистом с высокими гонорарами.

Из личного опыта могу сказать, что к плюсам профессии относится возможность найти удаленную работу с гибким графиком и частичной занятостью. Часто не требуется постоянно находиться на рабочем месте. Достаточно сдавать тексты в оговоренные с клиентом сроки. Это удобно для студентов и людей, которые хотят совмещать копирайтинг с другой занятостью.

Мы разобрались, кто это такой – копирайтер и чем он занимается, какие есть плюсы и минусы в профессии. Теперь поговорим о гонорарах за тексты.

Сколько зарабатывает копирайтер в месяц?

Зарплата зависит от места работы, уровня квалификации и опыта. SEO-студии, которые продвигают сайты, платят в среднем 30-40 тысяч рублей. Работать там проще, охотно берут новичков. Например, такие вакансии есть в Demis Group.

В агентствах зарплаты копирайтеров начинаются от 40-50 тыс. рублей и достигают в среднем 60-80 тыс. рублей, в топовых студиях – могут превышать 100 тыс. рублей. Но и обязанностей у копирайтера там больше: нужно заниматься рекламными концепциями, придумывать сценарии, писать статьи для популярных сайтов с высокими требованиями.

Часто специалисты уходят в смежные сферы, например, становятся контент-маркетологами, комьюнити-менеджерами, SMM-специалистами, поскольку там могут платить больше. Сейчас набирает популярность новая профессия AI-тренера для нейросетей. В Яндексе таким специалистам обещают платить от 75 тыс. рублей в месяц. Для работы требуется иметь опыт подготовки текстов.

На фрилансе цены на копирайтинг начинаются от 150-200 руб. за 1000 знаков и достигают 500-1000 руб. за указанный объем. Опытный фрилансер в среднем зарабатывает 50-60 тыс. рублей, раскрученный специалист – порядка 80-100 тыс. рублей в месяц.

Что нужно знать и уметь?

• Знание психологии потребителей.
• Знание основ маркетинга и рекламы: что такое целевая аудитория (сокращенно ЦА), позиционирование, сегментация, уникальное торговое предложение (УТП), как выполняется отстройка от конкурентов.
• Знать, какие есть жанры текстов и как их правильно писать. Уметь пользоваться формулами в копирайтинге: AIDA, ВОДД, PMPHS, PADS, ЦВЭД и другими.
• Уметь писать объявления для контекстной рекламы и социальных сетей.
• Умение составлять тексты с учетом Tone of voice бренда.
• Грамотность, хорошее владение словом.
• Жизненный опыт. Необходимо представлять себя на месте других людей. Понимать, как они видят мир.

• Пригодятся аналитические способности, умение нестандартно мыслить и придумывать идеи, любопытство, оптимизм, навыки общения, стрессоустойчивость, адекватная реакция на критику.

В зависимости от специализации список знаний и навыков отличается. Например, для работы в интернете нужно знать, что такое SEO-копирайтинг, принципы SEO-оптимизации текстов, основы SMM и многое другое.

Список полезных книг для новичков:

• Д. Огилви. «Огилви о рекламе» (книга одного из самых известных копирайтеров в мире).
• Книги Александра Репьева (работал в рекламе еще во времена СССР): «Маркетинговое мышление», «Мудрый рекламодатель», «Как продавать продукты трудного выбора».
• Максим Ильяхов: «Пиши, сокращай».
• Гэвин Кеннеди: «Договориться можно обо всем».
• Зиг Зиглар: «Секреты заключения сделок».

• Александр Левитас: «Деньги на бочку» и другие книги автора.

Как стать копирайтером с нуля?

Есть несколько вариантов, в том числе бесплатных. Рассмотрим все:

1. Пойти на платные курсы, которые ведут практики. Они помогут освоить профессию с нуля. Вы получите практику и сделаете работы для портфолио, что поможет легче начать карьеру. Некоторые курсы помогают с трудоустройством или поиском стажировки. Примеры программ:

Название и ссылка на курс	Описание
Копирайтер/ коммерческий писатель	Курс в университете Нетология. Обучение ведется онлайн. Состоит из вебинаров, лекций и практики. Учат писать тексты для сайтов (SEO), социальных сетей, лендингов, маркетплейсов, магазинов. Вы станете универсальным автором и сможете работать в разных сферах. Например, искать удаленную работу в рекламном агентстве, студии, медиа, выполнять заказы на фрилансе. Плюс курса: отдельный блок по работе с заказчиками (где и как их искать, как с ними взаимодействовать).
Копирайтинг от А до Я в Skillbox	Научат писать тексты в разных жанрах, правильно структурировать информацию, редактировать тексты. Писать для рассылок, лендингов, блогов. Вы узнаете, как люди читают, смотрят, слушают, и как удерживать их внимание. Подходит новичкам.

2. Можно освоить азы копирайтинга самостоятельно, найти клиентов и по мере набора опыта зарабатывать больше денег. На сайте Kadrof.ru есть бесплатный курс для новичков.

Он включает цикл статей по разным темам, например:

• Что такое копирайтинг и с чего начать в нем новичку?
• Сколько можно заработать написанием текстов?
• Как искать информацию для статей в интернете?
• Как делать рерайтинг?
• Как научиться писать тексты? Руководство для новичков
• Разбираем стилистические ошибки: виды и примеры

• Все бесплатные уроки (более 45 шт.)

Вы можете их прочитать и попрактиковаться, ведя канал на Дзене или выполнив заказы на фрилансе.

3. Иногда известные агентства или интернет-сервисы проводят бесплатное обучение авторов с последующим трудоустройством. Например, такой курс проводится Яндекс.Дзен. Чтобы отслеживать подобные программы, подпишитесь на группу Клуб фрилансеров. В ней публикуется такая информация.

Когда вы освоите профессию, то не зацикливайтесь на простой работе. Большие деньги зарабатывают на крупных проектах. Поэтому работайте над имиджем, создайте персональный сайт и блог, общайтесь с коллегами в социальных сетях, нарабатывайте связи. Так вы сможете получать больше интересных заказов.

Где найти работу копирайтеру?

• Новички могут попробовать силы на биржах копирайтинга, например, Etxt.ru, ContentMonster.ru. Но не задерживайтесь там надолго. Сейчас на биржах платят немного, поэтому набрав опыт, учитесь работать с клиентами напрямую.
• Прямые вакансии можно найти на сайте Kadrof.ru и в социальных сетях. Внимательно проверяйте клиентов перед началом сотрудничества, чтобы не попасть на обманщиков (такие клиенты тоже встречаются).
• Много вакансий для копирайтеров размещается на сайтах по поиску удаленной работы. Если вы хотите работать из дома, посмотрите там предложения.
• Ряд крупных компаний стали искать авторов на удаленную работу. Подпишитесь на Клуб фрилансеров, где такие предложения выкладывают в ленте.
• Участвуйте в конференциях, выступайте на деловых мероприятиях, демонстрируйте свои кейсы, пишите тексты для СМИ. Так в этой профессии можно привлечь крупных клиентов.

• Дружите с клиентами. Многие из них могут посоветовать ваши услуги знакомым.

Где найти копирайтера?

• Посмотрите каталог авторов на сайте Kadrof.ru. В каталоге можно выбирать специалистов по опыту, ценам, тематикам, с которыми работает автор.
• Добавьте вакансию на биржу Kadrof.ru. Здесь можно найти новичков и фрилансеров с опытом. Добавление вакансий бесплатное.

• Если вам нужен SEO-копирайтер, то его можно найти на биржах фриланса.