Как нельзя писать тексты? Разбираем ошибки копирайтеров

Есть несколько ошибок, которые мешают авторам быстро и качественно работать. Прочитав статью, вы сможете улучшить свои тексты и сократить время их подготовки.

Ошибка №1. Сборка Франкенштейна

Этим приемом пользуются некоторые копирайтеры, но он крайне вреден. Суть его в том, что автор берет кусочки текстов из разных статей, копирует их в один файл в определенной последовательности и затем пытается написать свою статью методом рерайтинга этих кусочков. В итоге получается Франкенштейн.

Так происходит потому, что люди хотят сэкономить время. Им кажется, что если взять кусочки из разных текстов и переписать их, не вникая в суть, то они быстро получат годную статью. Но в итоге текст не выглядит цельным, становится нелогичным и содержит много ошибок.

Ошибка №2. Написание текста без понимания темы

Чтобы написать хороший текст, нужно вникнуть в тему и разобраться в ней. Следуйте принципу Парето: 80% времени уходит на сбор информации и изучение темы, 20% времени – на написание и шлифовку текста. Если вы тратите на сбор и обработку данных меньше времени, значит, либо пишете на знакомую тему, либо недостаточно внимания уделяете сбору информации.

Не пишите текст, пока не разберетесь в теме и не поймете, что и как устроено и как работает. Для этого вы можете представить, что находитесь на экзамене. Попробуйте вслух своими словами рассказать, о чем собираетесь писать. Вы рассказали все без запинки? Отлично. Если где-то спотыкаетесь или не можете объяснить суть своими словами, значит, вы чего-то не поняли.

Полезно «щупать тему» своими руками. Например, вы пишете обзор CRM-систем. Посмотрите демо-версии программ и попробуйте их в деле. Без понимания написать хороший текст невозможно.

Не стоит браться за темы, в которых вы не разбираетесь и не сможете это сделать за разумное время. Например, если у вас нет собственных детей или педагогического образования, вряд ли стоит писать на темы воспитания детей, даже если вам кажется, что «это просто». Для подготовки текстов на авто темы нужно хотя бы иметь водительские права. На медицинские темы должны писать исключительно люди с профильным образованием.

Ошибка №3. Поиск вдохновения

Написание статей – это ремесло, а не творчество. Оно не требует вдохновения, как не требует какого-то особенного настроя процедура отбеливания зубов. Врач знает, как это делать, и делает. Копирайтер должен знать, как писать тексты, и делать свою работу.

Если вы ждете вдохновения, значит, чего-то не знаете. Например, у новостей есть определенная структура. У статей – аналогично. Коммерческие тексты и лендинги пишутся по определенным принципам. Если вы их знаете, то вы просто обрабатываете фактуру и описываете ее в нужном виде. Это простая работа, если знать, как ее делать.

Помочь разобраться в копирайтинге могут бесплатные курсы, например, на сайте Kadrof.ru, или платные, которых много: недорогие курсы от Текстерры, обучение в Нетологии или Skillbox.

Ошибка №4. Отсутствие плана

Составлять план текста перед его подготовкой учат еще в школе. Но почему-то проблему это не решает и многие продолжают работать без планов. Если у вас нет плана, то:

• Какую информацию вы будете искать для текста, ведь вы не знаете, о чем будете писать?

• Как вы будете писать текст и в какой последовательности излагать информацию?

План – это основа. Человек не может жить без скелета, а текст – без плана. Лучше всего составлять тезисные планы. По ссылке вы найдете статью на Kadrof.ru, как их делать.

Ошибка №5. Отсутствие внимания к оформлению

Визуальное оформление текста выдает профессионала. Использование списков, таблиц для упрощения восприятия информации. Четкая структура. Выделение подзаголовков. Все это положительно влияет на впечатление от текста.

Порой в статье не все гладко, но за счет оформления контент выглядит лучше. Это не значит, что надо прятать ошибки за красивой оберткой. Но это подчеркивает важность навыков красиво оформлять свою работу.

Уделяйте оформлению время. Не пишите статьи сплошной стеной, в которой сложно вычленить какую-то информацию. Пользуйтесь элементами, которые упрощают восприятие данных с экрана. Это повысит ценность вашей работы, а значит – и гонорары, которые вы получаете.

Научиться правильно оформлять тексты можно на курсах, например, в Skillbox есть программа «Копирайтинг от А до Я». Там учат не только писать, но и рассказывают, где и как можно искать заказы на тексты, как работать с клиентами и многое другое.

Удачи вам и успехов в сфере копирайтинга!