Профессия креативный директор

Это человек, который управляет творческими процессами в рекламном агентстве. Часто должность получают копирайтеры, для которых рост до Creative director является закономерным развитием карьеры. В интернете мало информации об этой профессии. Мы собрали самые интересные данные о ней. В том числе: где учиться на эту специальность.

Содержание статьи:

• Креативный директор: кто это и чем занимается?
• Отличия от профессии арт-директора
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают креативные директора?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать креативным директором?
• Где искать вакансии?

• Как найти специалиста?

Кто такой креативный директор и что он делает?

Это руководитель креативного отдела в рекламном агентстве или студии. Обычно под началом КД работают копирайтеры, сценаристы и другие творческие работники, которые придумывают идеи для рекламы, пишут тексты, составляют сценарии роликов.

Помимо управленческой работы, в обязанности креативного директора в рекламном агентстве может входить разработка стратегий для брендов, идей и концепций кампаний, написание текстов, подготовка сценариев, правка работ сотрудников.

Он играет роль фильтра, через который проходят творческие идеи. Creative director должен повышать качество работы подчиненных. Может составлять для них инструкции, руководства.

В должностные обязанности креативного директора обычно входят:

• Встречи с клиентами. Обсуждение новых проектов.
• Постановка задач исполнителям.
• Контроль их выполнения.
• Подготовка презентаций для клиентов.
• Защита идей перед заказчиками.

• Формирование творческой команды: поиск и найм кадров, мотивация.

Если агентство участвует в конкурсе или фестивале, обычно на нем его представляет креативный директор. Он часто выполняет представительские функции, является лицом студии и частью её бренда.

Это интересная профессия для активных творческих людей, которым нравится постоянно быть в гуще событий, заниматься несколькими проектами параллельно, руководить.

Чем креативный директор отличается от арт-директора?

Часто эти профессии путают, но между ними есть существенная разница. Она представлена в таблице ниже:

Creative Director	Арт-директор
Управляет процессом разработки идей в агентстве (креативов).	Отвечает на визуальную реализацию креативов. Например, идея плаката – изобразить на нем определенные предметы и сопроводить их слоганом. Арт-директор отвечает за то, чтобы сделанный плакат был красивым и визуально привлекательным.
Чаще в иерархии стоит выше арт-директора.	Обычно подчиняется КД.
Обычно вырастает из копирайтера, но также эту должность может получить дизайнер, сценарист, иной творческий работник.	Обычно вырастает из дизайнера.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы	Минусы
Высокая зарплата. Может достигать 200-250 тыс. руб. в месяц. Интересная творческая работа. Много разнообразных задач. Будучи руководителем, не утрачивает свои профессиональные навыки. Продолжает развиваться как креатор, добавляет новые проекты в портфолио. Востребованность. На рекламном рынке ценятся профессионалы.	Креативный директор - это руководящая должность. Требуется время, чтобы накопить знания и опыт для ее получения. Активное взаимодействие с клиентами, ведение сложных переговоров и согласований. Чтобы стать креативным директором, нужно выделяться среди других специалистов. Быть готовым к конкуренции. Высокий уровень ответственности. Повышенные нагрузки и стресс.

Сколько платят за эту работу?

Зарплата креативного директора начинается от 80000 рублей в месяц, но обычно она больше:

• Человек без опыта работы на этой должности может получать около 100-120 тыс. рублей.
• При наличии опыта – от 120 до 180 тыс. рублей.

• Зарплатный потолок - около 250-300 тыс. рублей в месяц.

На то, сколько зарабатывает креативный директор, может влиять уровень работодателя, опыт соискателя и наличие в портфолио известных клиентов, город проживания. Например, зарплаты в Москве и Санкт-Петербурге обычно больше, чем в регионах.

Часто компании не уточняют в вакансиях уровень оклада. Возможно, считают это коммерческой тайной. Поэтому не исключено, что в топовых агентствах руководители творческих отделов могут зарабатывать намного больше.

Что должен знать и уметь креативный директор?

Профессиональные знания и навыки

Личные качества

Глубокие знания в области маркетинга, рекламы, брендинга, дизайна, юзабилити, Digital. Творческие способности, умение генерировать идеи и оценивать их. Управленческие навыки: подбор команды, постановка задач, контроль, мотивация сотрудников. Навыки управления проектами. Знание законодательства в области рекламы, авторского права. Уметь проводить рекламные кампании. Понимание конъюнктуры рынка работ, товаров, услуг. Знание основ психологии. Иные знания и навыки, которые могут зависеть от места работы специалиста.

Коммуникативные навыки. Творческие способности. Организованность. Ответственность. Умение сглаживать конфликты, находить из них выходы. Устойчивость к стрессам. Организаторские способности. Обучаемость. Умение работать в режиме многозадачности. Лидерские качества.

Как стать креативным директором и где на него учиться?

Вначале необходимо стать копирайтером, получить опыт работы в рекламных агентствах. Затем освоить навыки менеджмента. Научиться руководить людьми.

Ускорить карьерный рост можно, если после обучения копирайтингу пойти работать в крупные агентства. Они организуют рекламные кампании для известных компаний, что позволит быстро набрать опыт, участвовать в конкурсах и фестивалях. Все это ценится и позволит в будущем занять должность креативного директора.

Получить необходимые навыки и знания для начала работы в рекламе можно на онлайн-курсах. В таблице ниже собраны некоторые из них.

Название курса и ссылка на него	Описание
Креативная реклама	На курсе учат формировать креативные стратегии, придумывать идеи рекламных кампаний и презентовать их. Он позволит развить творческие навыки. Хорошо дополняет любые курсы по копирайтингу.
Креативные техники	Расширенное обучение созданию креатива. Здесь научат придумывать и «упаковывать» идеи, чтобы продавать их клиентам. Вы узнаете, как писать сценарии для роликов. Если вы хотите работать в креативном агентстве, данный курс поможет приблизиться к цели.
Системное управление процессами и командой	Если вы уже работаете копирайтером и хотите стать креативным директором, данный курс поможет получить необходимые для этого управленческие навыки.
Soft Skills: что это такое и как развить навыки?	Бесплатный курс в Нетологии. Поможет понять, какие личные навыки необходимо развивать, чтобы стать хорошим руководителем.
Копирайтер / Коммерческий писатель	Базовый курс для освоения профессии копирайтера. Вы научитесь писать рекламные тексты, оформлять их, презентовать заказчику. После курса можно работать в ИТ-компаниях, Digital-агентствах, веб-студиях или предлагать свои услуги в качестве фрилансера.

В крупных агентствах путь от младшего копирайтера до креативного директора занимает от 6 лет. В небольших агентствах можно построить карьеру быстрее. Многое зависит от готовности учиться, брать сложные проекты и справляться с ними.

Где искать работу?

• На сайтах по поиску работы. Например, вакансии для креативных директоров можно найти на HH.ru.
• На сайтах рекламных агентств. Часто у них есть раздел с вакансиями. Например, он присутствует у BBDO Group и Depot. Список лучших агентств можно посмотреть в рейтинге АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России).

• В социальных сетях. Подпишитесь на группы, где общаются специалисты по рекламе. Там периодически размещаются вакансии.

Как найти специалиста?

• Если вам нужен сотрудник для удаленной работы, добавьте вакансию на Биржу сайта Kadrof.ru. Это бесплатный сервис для поиска удаленных специалистов.
• Найти хорошего креативного директора можно через хедхантинговые агентства. Они проведут анализ рынка и подберут специалиста.

• Разместите вакансии в профильных сообществах о рекламе, креативе. Попробуйте найти сотрудника через LinkedIn, Facebook.

Мы рассказали, чем занимается креативный директор и что нужно знать и уметь, чтобы им стать. Профессия подойдет творческим людям, которые обладают талантом руководить. Умеют организовать других людей и налаживать бизнес-процессы. Работа не простая, но если вы готовы учиться и постоянно развиваться – то она может вам подойти.