Профессия бренд-менеджер: как им стать и где учиться?

В России появилась относительно недавно – около 10-15 лет назад. Ее представители занимаются управлением брендами – самым ценным, что есть у компаний. Анализируют рынки, управляют ассортиментом, запускают рекламные кампании.

Это интересная сфера для людей, которым нравится творчество и аналитика. При этом профессия позволяет работать как удаленно, так и в офисе. Устроиться в международные компании и сделать в них карьеру.

Содержание статьи:

• Бренд-менеджер: кто это и что он делает?
• Кому подойдет такая работа?
• Плюсы и минусы профессии
• Сколько зарабатывают специалисты?
• Что нужно знать и уметь?
• Как стать бренд-менеджером?
• Где искать работу после учебы?

• Как найти специалиста?

Бренд-менеджер: кто это и что он делает?

Чтобы проще объяснить, чем занимается бренд-менеджер, необходимо рассказать, что такое бренд. Это товар или услуга, который пользуется спросом, имеет определенную репутацию у покупателей. Как правило, это качественные продукты, которые известны многим. Примеры брендов: смартфоны Apple, автомобили Volkswagen, часы Casio, обувь Ecco, банковские услуги Сбера.

Бренд-менеджер – это специалист, который управляет брендом на рынке. Его задача – поддерживать имидж марки, повышать уровень продаж, увеличивать долю рынка и прибыль, которую получает производитель.

Для этого менеджеры по развитию бренда анализируют рынок и потребителей. Корректируют ценовую политику. Работают с каналами продаж, то есть принимают решения, где и каким образом будут продаваться товары определенного бренда. Например, нужно ли создавать сеть фирменных магазинов или можно поставлять продукт в супермаркеты.

Они занимаются ассортиментом. Могут расширять его за счет новых модификаций или сужать. Например, анализ может показать, что стоит запустить семейные упаковки большого объема со скидками, и это поможет привлечь новых клиентов.

Также они занимаются продвижением. Участвуют в разработке рекламных кампаний, выборе креативов, размещении рекламы. Определяют, что и каким образом должен «сообщать» бренд своим потребителям. Какие преимущества необходимо доносить до клиентов. На чем делать акцент в кампании. Каких героев использовать в роликах.

Подытожим, что входит в должностные обязанности бренд-менеджера:

Бизнес и маркетинговые задачи	Креативные (творческие) функции
Изучение потребителей (через опросы, фокус-группы, исследования). Анализ рынка и конкурентов. Поиск свободных ниш. Ценообразование. Управление ассортиментом. Определение эффективных каналов продаж (где и каким образом должен продаваться бренд – в обычных магазинах или в бутиках, может ли он продавать в супермаркетах и т.д.). Составление отчетов.	Разработка рекламных кампаний. Участие в создании креативов (дизайна, текстов, сценариев рекламных роликов). Найм рекламных агентств и взаимодействие с ними. Разработка новых идей, их тестирование.

Это далеко не все обязанности, которые может выполнять сотрудник. Они могут отличаться в разных компаниях. Например, функции могут включать контроль размещенных на фабриках заказов. Управление активностью в социальных сетях (SMM). Взаимодействие с PR-отделом. Создание мотивационных программ для отдела продаж. Деловую переписку с поставщиками и многое другое.

Кому подойдет профессия бренд-менеджера?

• Людям, у которых аналитические и творческие способности развиты в равной степени.
• Кому хочется заниматься интересным делом, в котором мало рутины.
• Желающим реализовать свой творческий потенциал, креативным натурам.
• Исследователям. Если вам нравится изучать окружающий мир, выявлять закономерности, искать свободные ниши – это профессия вам понравится.
• Желающим сделать карьеру в сфере рекламы, маркетинга, работать в крупных компаниях, в том числе – международных.

• Организаторам, умеющим управлять людьми, формировать команды.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

Минусы

Хорошая зарплата. В России можно зарабатывать до 250 тыс. руб. в месяц (за рубежом больше). Востребованная профессия. Возможность работать в разных отраслях, т.к. специалисты нужны любой средней и крупной компании. Карьерные перспективы - бренд-менеджер может стать директором по маркетингу, руководителем компании. Есть возможности для реализации творческих способностей. Профессия обеспечивает широкий кругозор, развивает человека. Вы видите результат своей работы – успешный продукт, представленный на рынке.

Высокий уровень ответственности. Нужно показывать результат. Необходимо постоянно отслеживать тренды, заниматься обновлением продукта, ассортимента, цен. Необходимо участвовать в большом числе совещаний и согласований. Важно быть устойчивым к стрессам. Поскольку в обязанности бренд-менеджера входит взаимодействие с другими людьми, необходимо уметь договариваться, находить компромиссы.

Сколько зарабатывают бренд-менеджеры?

Молодые специалисты без опыта начинают с зарплаты около 50-60 тыс. рублей в месяц. Затем доходы быстро растут.

Например, средняя зарплата бренд-менеджера с опытом работы 1-2 года составляет 80-100 тыс. рублей. Еще через год она может увеличиться до 150 тысяч. Опытные специалисты получают порядка 200-250 тыс. рублей в месяц.

Параллельно с работой в офисе можно консультировать клиентов на фрилансе. Брать заказы на проведение конкурентного анализа, поиск ниши, позиционирования. Консультации обычно стоят от 1000-2000 до 15000 рублей. Искать заказчиков можно на биржах фриланса. Новички часто выбирают Кворк.

Также есть возможность работать удаленно. При такой форме занятости ездить в офис не требуется, а работодатель может находиться даже в другом городе.

Что нужно знать и уметь?

Профессиональные знания и навыки

Личные качества (Soft Skills)

Анализ рынков (определение емкости и других параметров), поиск свободных ниш. Конкурентный анализ и мониторинг активности конкурентов. Проведение SWOT-анализа. Сбор и систематизация информации, например, из социологических исследований, опросов потребителей. Визуализация данных. Составление презентаций. Участие в разработке новых товаров и услуг, которые предлагает компания, их позиционировании. Разработка брендинговых и коммуникационных стратегий. Участие в разработке рекламных кампаний, оценка креативов (идей). Управление проектами в компании: от постановки задач до анализа результатов. Контроль подрядчиков: веб-студий, рекламных агентств. Составление отчетности. Работа с таблицами Excel, презентациями в Power Point, визуализация данных в Power BI.

Аналитический склад ума. Стратегическое мышление. Широкий кругозор. Креативное мышление. Лидерские качества. Умение планировать работу. Ответственность. Навыки общения. Любознательность, интерес к своему делу.

В ряде вакансий можно встретить требования о наличии высшего маркетингового образования или свидетельства о повышении квалификации в этой области (то есть прохождение курсов). Не будет лишним знание английского языка. В международных компаниях это требование является обязательным. Ряд работодателей отдают предпочтение кандидатам с опытом работы в их сфере. Например, в HoReCa (кафе, общепит).

Как стать бренд-менеджером?

Есть два варианта, где можно учиться специальности:

1. Закончить профильный вуз и получить высшее образование в сфере маркетинга. Затем пойти на практику или стажировку, и в случае успешного прохождения стать штатным сотрудником.

2. Пройти курсы переквалификации, получить свидетельство и начать работать либо как частный специалист, либо трудоустроиться в компанию.

Считается, что лучшее образование в сфере маркетинга в России можно получить в МГУ им. Ломоносова, Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), ГУУ (Государственный университет управления), МГИМО, РЭУ им. Г.В. Плеханова, Российском университете дружбы народов (РУДН). В этой статье можно посмотреть рейтинг вузов Москвы за 2020-2021 год по данным портала HH.ru.

Где можно учиться на бренд-менеджера в интернете?

Есть онлайн-курсы, на которых можно получить необходимую подготовку и документ о повышении квалификации.

Название курса	Описание
Профессия бренд-менеджер	Курс в онлайн-университете Нетология. По окончании выдают диплом. Компания имеет государственную лицензию. Обучение идет в формате видео лекций. После них выполняются практические работы. По итогам курса защищается диплом. В университете действует программа помощи студентам в трудоустройстве.
Бренд-менеджер (по акции иногда открывают бесплатный доступ к ряду занятий, о чем пишу на странице курса)	Курс в Skillbox. Подходит специалистам по рекламе, маркетологам, которые хотят стать бренд-менеджерами. Позволяет системно освоить теорию, получить практику. Программа обучения включает: ключевые показатели рынка, базовые маркетинговые исследования, SWOT-анализ, экономику бренда и ценовое позиционирование, запуск нового продукта, лекции по коммуникациям. Заканчивается обучение лекцией по разработке коммуникационной стратегии и сдачей дипломной работы.

Где искать работу?

• На сайтах HH.ru, VC.ru. Здесь можно найти предложения как для начинающих специалистов, так и людей с опытом. Крупные компании обычно публикуют вакансии на HH.ru.
• В сети Facebook. Для этого в поиске задайте запросы: ищу бренд-менеджера и подобные. Также в ФБ есть группа Работа в PR и маркетинг. Туда можно вступить и отслеживать вакансии.

• В других группах, посвященных рекламе и маркетингу.

Как найти специалиста?

• Если вам нужен бренд-менеджер для разового проекта или на удаленную работу, добавьте вакансию на Биржу сайта Kadrof.ru. Добавление проектов доступно после регистрации. Сервис для работодателей бесплатный.
• Посмотрите резюме специалистов на LinkedIn, в Фейсбуке, например, в группе Вакансии&Кандидаты. Попросите рекомендовать подходящих кандидатов в группах по рекламе и маркетингу. Часто так получается найти хороших специалистов.

• Разместите вакансии на сайте HH.ru.